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推动网络视听节目精品化,精品化创作是大势所

2019-11-03 04:03

相信在社会各界共同努力下,原创网络视听节目以精品化赢得大发展之路必将越走越宽广。

北京大学视听传播研究中心研究员陈思代表科研团队发布《中国网络视频精品节目研究报告》。报告认为,精品节目必须拥有正确的价值导向。优质内容首先要考虑的是其所传递的价值观是否符合平台定位和观众诉求,好故事是核心。提高视听水准是网络视频精品化的重要条件。研究的构图、运镜、光线、剪接直接体现了制作团队精益求精的态度,有好的态度才能做出真正的精品节目。精品节目是有各种评价标准都很高的作品。精品不一定是播放量最高的作品,但一定是在用户评论、社交媒体热度、第三方打分等诸多要素都处于较高水准线的作品。精品节目正在迎来价值的多重回归,包括主流价值的回归、经济规律的回归和“内容为王”的回归。

在经历了前些年的井喷式增长之后,今年以来网络综艺节目不论是在数量还是质量上,都进入了“沉淀期”。在网络综艺内容触角不断延伸至各大领域,实现多点开花的同时,网络综艺创作、传播、接受和再生产等环节的质量要求也不断提升。

内容创作上秉持匠心、打磨精品,题材选择上加速突围、垂直破壁,是网络综艺发展的必经之路。前不久在腾讯视频播出的文化类节目《一本好书》,把对中外经典著作的“片段式朗读”升级为更加真实的“场景化阅读”,邀请赵立新、王劲松、王洛勇、潘虹等实力演员上阵,以舞台剧表演结合专家学者点评的方式,使观众沉浸于作品跌宕的情节和优美的语句中,尽情讨论复杂幽邃的人性和社会议题。著作选取精品化、表演艺术精湛化、舞台道具精致化、串联模式精巧化,是《一本好书》就网络综艺精品化创作给出的答卷。

节目创作生产机构应跟上时代发展,将原创网络视听节目精品创作生产作为战略重点,调动各方优质资源,紧跟变化、勇敢创新,提高精品创作生产能力和水平,以质量越来越高、数量越来越多、越来越受欢迎的精品占据内容生产高地,赢得口碑、赢得市场。

如何才能生产更多的精品节目?报告认为,要树立健康向上的制作导向。网络精品节目承载了时代的正能量,一定是把握正确导向,突出主流价值引领,聚焦现实题材,正确把握历史的创作。要提升网络视频的文化意涵。这就需要创作者不断提升自身专业素养,强化职业道德意识,坚守人文艺术情怀。要壮大网络视频的市场根基。大力发展网络视频精品节目就是壮大网络视频市场的根基,为“良币”营造良好的发展空间。

2 回归理性 网络剧应告别塑料质感

和综艺、剧集、电影等商业化程度已经较高的节目类型相比,起步不久的纪录片对于视频网站来说仍然是亏本的领域,但这并不妨碍各大视频网站花钱涵养这个“阳春白雪”的内容品类。腾讯视频总编辑王娟说:“我们就觉得这样的内容是好的内容,是我们应该有的,所以我们对纪录片近期的商业目标并没有明确的规定,并不着急把它的投资回报找回来。”

创作精品化正当其时

当晚,由北京大学视听传播研究中心提供数据支持的2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会盛典举行。该活动依托北大视听传播研究中心提供的满意度数据并结合评委会打分,发布了年度网络影视精品榜单,《白夜追凶》《虎啸龙吟》等优秀网络剧目,《这就是街舞》《吐槽大会》等优秀网络综艺,《灵魂摆渡黄泉》《哀乐女子天团》等优秀网络电影上榜,潘粤明、迪丽热巴等分别获得年度实力男女演员的称号。

和综艺、剧集、电影等商业化程度已经较高的节目类型相比,起步不久的纪录片对于视频网站来说仍然是亏本的领域,但这并不妨碍各大视频网站花钱涵养这个“阳春白雪”的内容品类。腾讯视频总编辑王娟说:“我们就觉得这样的内容是好的内容,是我们应该有的,所以我们对纪录片近期的商业目标并没有明确的规定,并不着急把它的投资回报找回来。”

2018年上半年,中国网络剧整体上线量较2017年同期减少了21.62%,而播放量却大幅上升,高达764亿次,较2017年上半年增加56.08%。可见,近年来国产网络剧生产数量明显下降,但类型题材和文艺空间却得到拓展,精品剧作的比例显著提升。国产网络剧逐渐回归理性,“网剧热”降温,意味着网络剧行业正在摆脱“野蛮生长”原始样态。

行业协会应专注职能定位,发挥桥梁纽带作用。团结督促会员切实履行行业公约,不断提高行业自教自律效能。除了不断完善已经定型的业务和节目的形态行为和内容准则,还要密切关注新出现的视听节目服务领域、类型、形态,及时出台有针对性的符合实际的行为和内容准则,使行业规范、行业自律不留死角、不留空白。协会还要积极组织业内专家、学者、评论家及时研判创作生产传播趋势,纠偏扶正;及时总结经验教训,为业界少走弯路、赶超先进建言献策。

2018年6月18日上午,北京大学视听传播研究中心联合国家广电总局发展研究中心和上海国际影视节中心在上海国际影视节举办的网络影视精品发展论坛上发布了《中国网络视频精品节目研究报告》。报告分析了网络剧、网络电影、网络综艺等网络原创节目发展的现状,并展望了中国网络视频市场未来发展的五大趋势。

当下,互联网与纪录片关系愈发融合,众多传统意义上的纪录片人纷纷“触网”,以拥抱网络的新姿态创作出新样态的纪录片作品。在这个纪录片蓬勃发展的时代,以腾讯视频为代表的视频网站也已然成了声势浩荡的“引领者”。近期,由《舌尖上的中国》第一季、第二季总导演陈晓卿执导的纪录片《风味人间》正在腾讯视频热播,这部互联网纪录片凭借口碑未播先火,在豆瓣获得了9.3分。这位从传统平台到互联网平台创作转型的导演,道出了优质作品创作的真谛。陈晓卿说:“从用户的角度出发,照顾观众的感受,最大限度地展现美食的美学价值和中国人的细腻情感,是《风味人间》一以贯之的法则。”坚守品质是互联网纪录片在竞争中悟出的道理,不论是偏综艺类还是偏纪实类的纪录片,高品质仍然是取得成功的不二法则。

韦德国际1946手机版官网,网络纪录片《风味人间》海报 资料图片

节目受众应体现社会责任意识。受众不仅是网络视听节目的观赏者、评论者,更应是网络视听节目精品化的推动者。受众的喜爱欣赏是精品节目创作生产根本动力,受众还是精品节目的参与者和提供者,越来越多的短视频节目就是普通网民自己创作生产的。受众要认识到参与、制作这些节目不只是新鲜好玩,节目同样会对他人和社会产生影响。

在主旨演讲环节,央视网副总经理魏星、腾讯视频总经理王娟、阿里大优酷事业群总经理何冀兵、爱奇艺副总裁陈潇、搜狐视频自制出品中心高级总监刘明丽等分别发言,结合当前我国网络影视产业的发展情况分析趋势、交流经验。

2018年上半年,中国网络剧整体上线量较2017年同期减少了21.62%,而播放量却大幅上升,高达764亿次,较2017年上半年增加56.08%。可见,近年来国产网络剧生产数量明显下降,但类型题材和文艺空间却得到拓展,精品剧作的比例显著提升。国产网络剧逐渐回归理性,“网剧热”降温,意味着网络剧行业正在摆脱“野蛮生长”原始样态。

一系列“华流出海”的热点事件证明了,国产网剧有能力改变以往粗制滥造的快餐式制作模式,转向精细化创作与运营。但是,国产网络剧作品在海外受到热捧的同时,也要戒骄戒躁,一些问题正在浮出水面。目前,网剧的“华流出海”仍然面临传播不对等、品相参差、文化对话空间有限等诸多问题,虽然逐步开始在全世界范围内发芽结果,但在影视工业能力较为强势的国家,国产网剧的影响力依然有限。在文化评论人何天平看来,“网络影视作品只有不断修炼内功,真正告别‘野蛮生长’的制作模式,才能从创作源头上杜绝塑料质感”。

受众诉求很清晰,他们早就过了给什么就看什么的阶段,基于网络特性,受众面对海量节目内容,具有绝对的选择自主权,也只有优质节目才能吸引他们付费订阅。近两年,粗制滥造的网络电影、网络剧以及水分大的电视剧越来越无人问津,反之,精心制作的节目收视、点击一路走高。

最后,报告指出了网络影视节目未来发展的五大趋势。一是政策的调控作用将持续增强。依靠低俗、猎奇博眼球的内容将会愈发没有生存空间。立足社会现实,真正观照人民的生活、命运、情感,表达人民的心愿、心情、心声的精品力作将会越来越多。二是网络视频与卫视节目差异持续缩小。网络视频未来甚至有超越卫视节目的可能。播放话语权上,网络视频内容质量的提升使热门内容播放由“台”转“网”成为必然。营收情况上,广告主将向网络平台转移。会员付费、资本的积累将有助于更优质内容的生产。三是网络平台与电视平台融合发展。在掌握内容版权的前提下,播放话语权将进一步向网络转移,“先网后台”的播出方式有望成为趋势,网络视频平台与传统电视将从竞争关系发展成为合作关系。四是投融资紧密围绕IP深度开发。网络视频平台的战略从资本扶持逐渐转移到内容生产,从蹭IP发展到培养IP并进行深度开发,打通泛娱乐全壁垒,实现影视、竞技赛事、二次元、游戏、音乐、演出的互动联通。五是形成以节目付费为核心的盈利模式。互联网时代,用户就是流量,流量就是资本。会员付费模式具有稳定固定用户,拓展新鲜用户的强大优势。视频网站为了争夺用户,将投入更大的资金和精力去生产精品化的作品。

记者 牛梦笛 通讯员 郑紫薇

当下,越来越多的消费者不愿为演技堪忧的流量明星、诚意缺乏的翻拍剧作买单。如何破解网剧粗制滥造的问题?在前不久举办的2019腾讯视频V视界大会上,企鹅影视高级副总裁韩志杰介绍:“在腾讯视频2018年播放量前45名的电视剧作品中,非大IP、非流量明星参与的电视剧占比高达62.22%。打动人心的故事情节、专业负责的主创团队、电影级别的制作水准和成熟健全的制播体系,是破解‘高价片酬’和‘流量失灵’现象的利器。”网络剧创作已经意识到了IP盲目开发带来的不良后果,转而开始保留“原汁原味”的原著精华。《香蜜沉沉烬如霜》在创作上做足功夫,包括群众演员在内的演员酬劳只占该剧投资的三成左右,更多资金花在服装、化装、道具和后期制作上,剧中场景美轮美奂。在朱传欣看来,“若因邀请明星、购买IP花掉一部网剧的绝大部分预算,留给制作的经费所剩无几,会伤害剧集的内容品质;并且由于明星、IP的存在,观众心理预期无形中抬高,实际观感与心理预期的较大反差也会消耗作品的口碑”。

业界希望同样清晰,他们呼吁营造健康有序良性循环的发展环境,希望多措并举切实鼓励精品创作传播并保障其合法权益,避免劣币驱逐良币。

网络影视精品发展论坛是本届上海国际电影电视节互联网影视峰会的重要活动之一,由国家广电总局发展研究中心、北京大学视听传播研究中心和上海国际影视节中心主办。广电总局发展研究中心主任祝燕南,广电总局网络视听节目管理司原司长、中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉,上海市文化广播影视管理局副局长王玮等出席活动。央视网、爱奇艺、优酷网、腾讯视频、搜狐视频等网站负责人发表主旨演讲。北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地主持论坛。

近些年来,随着互联网视听平台的高速发展,网络文艺在经历了“野蛮生长”之后,正在向精品化创作方向转型。未来,网络平台和创作者如何在瞬息万变的网络文艺空间中留蓄发展活力?如何在泥沙俱下的网络文艺生态中坚守精神高地?在中国传媒大学戏剧影视学院青年教师朱传欣看来,“坚持深耕品质、精益求精的初心使命是根本,坚持精品化的创作传播路线是关键”。

国家广播电视总局日前发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,直指当下部分文艺节目中“影视明星过多、追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率造假”的问题,重拳出击,旨在降低不合理的制作成本,打造良性的行业秩序生态,纠正拜金主义、一夜成名等错误价值观念。

网络视听节目精品创作的规模化、常态化,需要网络视听领域的平台、创作者、受众、研究者、评论者等方面提高自觉性和主动性,各尽其责,各显其能。精品要具备铸魂魄、接地气、聚人气的能量,形式喜闻乐见,弘扬真善美、传递正能量

报告认为,网络影视创作进入精品化、产业化的新阶段。网络剧向精品化、专业化发展。从播出平台来看,爱奇艺、腾讯视频、优酷呈“三足鼎立”之势,平台资源较以往更集中。从类型来看,古装剧复兴,悬疑剧一如既往地表现优秀,青春剧成为新的增长点。从制作产业链来看,由视频网站独立制作转变为以合作定制模式为主,基本呈现“视频网站 内容制作公司”合作出品的特点。网络电影开始走上深耕之路,粗制滥造的尾部泡沫被迅速挤出,市场向精品化倾斜。原创IP大举占领市场,部分网络大电影依靠网络剧的热门IP进行开发获得成功。网络综艺精品节目开始和卫视综艺平分秋色。《奇葩说》《圆桌派》《吐槽大会》等在创意和经验中找到“中国式幽默”的打开方式。芒果TV凭借母台湖南卫视资源,佳作频出。网络综艺在数量、质量、作品题材、节目时长、网络受众和点击率等维度上,逐渐达到可以和卫视相匹敌的水平。

网络文艺作为数字时代特有的文化产品,与数以亿计的中国网民同呼吸、共成长。精品化创作的网络文艺,将成为滋养民众品性的无尽源泉和培育大众文化的坚实土壤。只有坚持创作精品的态度,不浮躁、不跟风,将品质扎实的原创内容和生动活泼的表达形式进行有机结合,才能受到观众的喜爱。注重创作品质,继续深耕内容高地,做有品质、有内涵、有故事的好作品,才是网络文艺正确的打开方式。

网络纪录片的发展正在步入正轨,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群纪实中心总监李炳介绍说:“就目前而言,纪录片在各视频网站所有节目中所占的比重并不大,但大家更看重的是纪实内容在未来的发展,这是一个尚未被系统开发的优质内容资源,在未来有巨大的发展潜力和空间。”目前,视频网站的整体受众和用户是非常年轻化的,这和传统电视平台的受众有较大不同,如何让中国众多的年轻人成为纪录片的观看者、分享者、参与者,甚至推动者,正是各大视频网站正在努力的方向。

《 人民日报 》( 2019年01月04日 20 版)

网络纪录片的发展正在步入正轨,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群纪实中心总监李炳介绍说:“就目前而言,纪录片在各视频网站所有节目中所占的比重并不大,但大家更看重的是纪实内容在未来的发展,这是一个尚未被系统开发的优质内容资源,在未来有巨大的发展潜力和空间。”目前,视频网站的整体受众和用户是非常年轻化的,这和传统电视平台的受众有较大不同,如何让中国众多的年轻人成为纪录片的观看者、分享者、参与者,甚至推动者,正是各大视频网站正在努力的方向。

近些年来,随着互联网视听平台的高速发展,网络文艺在经历了“野蛮生长”之后,正在向精品化创作方向转型。未来,网络平台和创作者如何在瞬息万变的网络文艺空间中留蓄发展活力?如何在泥沙俱下的网络文艺生态中坚守精神高地?在中国传媒大学戏剧影视学院青年教师朱传欣看来,“坚持深耕品质、精益求精的初心使命是根本,坚持精品化的创作传播路线是关键”。

创新传达时代精神

姓名:牛梦笛 郑紫薇 工作单位:

除去观众熟悉的文化类节目,今年还有一批题材独特、形式新颖的网络综艺异军突起,获得了高关注度与口碑,其创作共性不外乎深挖垂直领域,遵循精品创作路线。观察类节目《心动的信号》借用全景摄像细腻捕捉恋爱心理;纪实类节目《奇遇人生》以近乎“不打扰”“零台本”的纪实拍摄突破传统综艺限制;音乐类节目《中国音乐公告牌》探索设计视听味觉兼具的舞台效果;体育类节目《超新星全运会》作为一档具有创新意义的体娱跨界IP,邀请刘国梁、李小鹏、苏炳添等体育界人士,带动近150名年轻艺人,着重体现选手们的自我成长、自我蜕变以及团队精神,完成了体娱双“拼”的启发,也激发了更多年轻人挑战自我的理念……

凝心聚力开拓新天地

国家广播电视总局日前发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,直指当下部分文艺节目中“影视明星过多、追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率造假”的问题,重拳出击,旨在降低不合理的制作成本,打造良性的行业秩序生态,纠正拜金主义、一夜成名等错误价值观念。

(本报记者 牛梦笛 本报通讯员 郑紫薇)

精品化是网络视听节目发展大势所趋。道理不难理解:只有不断满足越来越多样越来越高涨的精神文化消费需求,网络视听行业才能获得健康蓬勃生长的源源动力。

国家广播电视总局日前发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,直指当下部分文艺节目中“影视明星过多、追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率造假”的问题,重拳出击,旨在降低不合理的制作成本,打造良性的行业秩序生态,纠正拜金主义、一夜成名等错误价值观念。

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(作者为中国网络视听节目服务协会副会长)

近年来,《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等优质国产网剧纷纷走出国门,亮相海外。作为首部被奈飞收购的国产网剧,《白夜追凶》正是“慢制作”的产物,平均每四天一集的拍摄速度,比传统电视剧的拍摄速度还慢,每一次打光、切镜头、场景调度和人物特写,都呈现出电影质感。

在经历了前些年的井喷式增长之后,今年以来网络综艺节目不论是在数量还是质量上,都进入了“沉淀期”。在网络综艺内容触角不断延伸至各大领域,实现多点开花的同时,网络综艺创作、传播、接受和再生产等环节的质量要求也不断提升。

精品很难做出来吗?不难也难。说不难,看近年广电总局实施精品工程,参评作品一年比一年多,作品质量一年比一年高,这就说明只要认真、努力,出精品是可以展望、可以达成的;说难,是当下还有许多节目创作生产机构和传播平台,存在经济效益第一的惯性思维,吸眼球、吸流量、挣快钱,生产了相当多粗制滥造的节目内容。

作者简介

1 聚焦真实 网络综艺应深入挖掘内涵

尽管原创网络视听节目数量、质量不断提高,但其创作生产仍面临不少瓶颈,比如:文化艺术水准良莠不齐,有数量缺质量,关注现实的新作少,精品更少,跟风模仿、同质扎堆问题十分突出;片面强调点击率、逐利违规的情况时有发生,个别机构热衷制作传播娱乐至上、追星炒星、炫富享乐,甚至低俗庸俗媚俗节目,有的创作者导向意识不强,还在推出“三观不正”的节目内容等。网络视听节目发展的路该怎么走,成为当前社会和业界焦点。

近年来,随着《我在故宫修文物》等一系列纪录片在网络走红,纪录片成为各大视频网站争相抢夺的“香饽饽”。去年以来,腾讯视频、优酷、爱奇艺等三大视频网站纷纷在纪录片方面有所行动,在购买成片、定制作品的同时,招兵买马,壮大自己的纪录片制作团队。与此同时,一批来自传统电视媒体的优秀纪录片创作人才流向视频网站,也促进了不同平台之间纪录片人才的流动,势必对整个纪录片行业的发展带来巨大影响。

近年来,随着《我在故宫修文物》等一系列纪录片在网络走红,纪录片成为各大视频网站争相抢夺的“香饽饽”。去年以来,腾讯视频、优酷、爱奇艺等三大视频网站纷纷在纪录片方面有所行动,在购买成片、定制作品的同时,招兵买马,壮大自己的纪录片制作团队。与此同时,一批来自传统电视媒体的优秀纪录片创作人才流向视频网站,也促进了不同平台之间纪录片人才的流动,势必对整个纪录片行业的发展带来巨大影响。

为解决这些突出问题,国家广电总局近年一再强调网上网下统一导向、统一标准、统一尺度,各级管理部门正在为落实这一要求细化操作路径、完善工作机制。政策指引很清晰,要加强精品创作生产,促进网络视听节目提质升级。比如,正在实施的“网络视听节目提升工程”,号召节目制作机构、网络视听平台、专网平台、移动视频客户端、视频上传用户、传输运营商共同努力,使电视、电脑、手机上传播的每一部网络剧、网络电影、纪录片、少儿节目、网络综艺节目、短视频节目都蕴含社会主义核心价值观闪亮元素。这就说明,国家政策不断鼓励原创网络视听节目创作生产,尤其着力推动网络视听节目在价值观和制作品质等方面不断实现精品化。

当下,越来越多的消费者不愿为演技堪忧的流量明星、诚意缺乏的翻拍剧作买单。如何破解网剧粗制滥造的问题?在前不久举办的2019腾讯视频V视界大会上,企鹅影视高级副总裁韩志杰介绍:“在腾讯视频2018年播放量前45名的电视剧作品中,非大IP、非流量明星参与的电视剧占比高达62.22%。打动人心的故事情节、专业负责的主创团队、电影级别的制作水准和成熟健全的制播体系,是破解‘高价片酬’和‘流量失灵’现象的利器。”网络剧创作已经意识到了IP盲目开发带来的不良后果,转而开始保留“原汁原味”的原著精华。《香蜜沉沉烬如霜》在创作上做足功夫,包括群众演员在内的演员酬劳只占该剧投资的三成左右,更多资金花在服装、化装、道具和后期制作上,剧中场景美轮美奂。在朱传欣看来,“若因邀请明星、购买IP花掉一部网剧的绝大部分预算,留给制作的经费所剩无几,会伤害剧集的内容品质;并且由于明星、IP的存在,观众心理预期无形中抬高,实际观感与心理预期的较大反差也会消耗作品的口碑”。

网络综艺文化类节目《一本好书》海报 资料图片

问题很多,路径却很清晰:网民、政府、业界都在共同呼唤精品。

一系列“华流出海”的热点事件证明了,国产网剧有能力改变以往粗制滥造的快餐式制作模式,转向精细化创作与运营。但是,国产网络剧作品在海外受到热捧的同时,也要戒骄戒躁,一些问题正在浮出水面。目前,网剧的“华流出海”仍然面临传播不对等、品相参差、文化对话空间有限等诸多问题,虽然逐步开始在全世界范围内发芽结果,但在影视工业能力较为强势的国家,国产网剧的影响力依然有限。在文化评论人何天平看来,“网络影视作品只有不断修炼内功,真正告别‘野蛮生长’的制作模式,才能从创作源头上杜绝塑料质感”。

网络文艺:精品化创作是大势所趋

以微电影为代表的原创网络视听节目一开始零散稚嫩、品低质差,随着网络发展对内容需求的强劲增长,如今网络视听节目所涉领域之广、覆盖范围之大,已深刻影响人们文化生活以及视听节目创作生产传播方方面面,不仅让全社会刮目相看,更让人们对今后节目整体制作生产发力方向、路径、方法进行重新考量。

3 坚守品质 网络纪录片大有可为

近年来,《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等优质国产网剧纷纷走出国门,亮相海外。作为首部被奈飞收购的国产网剧,《白夜追凶》正是“慢制作”的产物,平均每四天一集的拍摄速度,比传统电视剧的拍摄速度还慢,每一次打光、切镜头、场景调度和人物特写,都呈现出电影质感。

什么是精品?精品应当是认真创作、精心打造的作品,它应当具备铸魂魄、接地气、聚人气的能量。铸魂魄是指它要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为灵魂,呈现社会主义核心价值观;接地气指它要真切表现生活在我们这块土地上人们的所感、所思、所盼、所愿;聚人气是指形式喜闻乐见,并且要温暖人、感染人、教育人、团结人、鼓舞人,弘扬真善美、传递正能量。

除去观众熟悉的文化类节目,今年还有一批题材独特、形式新颖的网络综艺异军突起,获得了高关注度与口碑,其创作共性不外乎深挖垂直领域,遵循精品创作路线。观察类节目《心动的信号》借用全景摄像细腻捕捉恋爱心理;纪实类节目《奇遇人生》以近乎“不打扰”“零台本”的纪实拍摄突破传统综艺限制;音乐类节目《中国音乐公告牌》探索设计视听味觉兼具的舞台效果;体育类节目《超新星全运会》作为一档具有创新意义的体娱跨界IP,邀请刘国梁、李小鹏、苏炳添等体育界人士,带动近150名年轻艺人,着重体现选手们的自我成长、自我蜕变以及团队精神,完成了体娱双“拼”的启发,也激发了更多年轻人挑战自我的理念……

当下,互联网与纪录片关系愈发融合,众多传统意义上的纪录片人纷纷“触网”,以拥抱网络的新姿态创作出新样态的纪录片作品。在这个纪录片蓬勃发展的时代,以腾讯视频为代表的视频网站也已然成了声势浩荡的“引领者”。近期,由《舌尖上的中国》第一季、第二季总导演陈晓卿执导的纪录片《风味人间》正在腾讯视频热播,这部互联网纪录片凭借口碑未播先火,在豆瓣获得了9.3分。这位从传统平台到互联网平台创作转型的导演,道出了优质作品创作的真谛。陈晓卿说:“从用户的角度出发,照顾观众的感受,最大限度地展现美食的美学价值和中国人的细腻情感,是《风味人间》一以贯之的法则。”坚守品质是互联网纪录片在竞争中悟出的道理,不论是偏综艺类还是偏纪实类的纪录片,高品质仍然是取得成功的不二法则。

网络视听节目精品创作的规模化、常态化显然不会一蹴而就,这需要网络视听领域的平台、创作者、受众、研究者、评论者等提高自觉性和主动性,在推动原创网络视听节目精品化发展上各尽其责,各显其能。

1 聚焦真实 网络综艺应深入挖掘内涵

网络文艺作为数字时代特有的文化产品,与数以亿计的中国网民同呼吸、共成长。精品化创作的网络文艺,将成为滋养民众品性的无尽源泉和培育大众文化的坚实土壤。只有坚持创作精品的态度,不浮躁、不跟风,将品质扎实的原创内容和生动活泼的表达形式进行有机结合,才能受到观众的喜爱。注重创作品质,继续深耕内容高地,做有品质、有内涵、有故事的好作品,才是网络文艺正确的打开方式。

时至今日,社会已经认识到,网络视听节目是新时代的新型广播电视,它与传统广播电视的性质、使命、作用一脉相承,因此内容标准也必然一样,对节目内涵、精神、价值观、品质的要求是一致的,那种认为网络视听节目可以继续野蛮生长的观点是脱离现实的。与此同时,网络视听节目在节目形态、表现方式、传播渠道、接受场景、节奏时长、受众习惯等方面呈现崭新特性,随着创作者与接受者不断磨合、新技术新手段不断运用,网络视听节目将因其本身特性而进化出与传统视听节目更加不同的新样态,因而也会不断“创造”出新的需求、新的视听文化,而网络视听节目评价标准也会逐渐完善、清晰,成为人们评价精品的重要参考。

网络综艺与生俱来的流行性、大众性特点,使其更易陷入资本逻辑和娱乐主义陷阱。为此,内容生产者须跳离陷阱,树立精品意识,还原真实生活,端正价值导向,挖掘网络综艺“娱乐外衣”下的丰富内涵。在首都师范大学文学院副教授秦勇看来,“网络综艺要真正挖掘深度,就要增加网络受众的选择性、接受参与的互动性以及文本意义的开放性。单纯娱乐倾向的节目宗旨,与精品化的网络文艺创作路线并不相容。”

网络综艺与生俱来的流行性、大众性特点,使其更易陷入资本逻辑和娱乐主义陷阱。为此,内容生产者须跳离陷阱,树立精品意识,还原真实生活,端正价值导向,挖掘网络综艺“娱乐外衣”下的丰富内涵。在首都师范大学文学院副教授秦勇看来,“网络综艺要真正挖掘深度,就要增加网络受众的选择性、接受参与的互动性以及文本意义的开放性。单纯娱乐倾向的节目宗旨,与精品化的网络文艺创作路线并不相容。”

近些年,网络视听节目的规模和影响迅速扩大,引起社会各界广泛关注。2012年至今,网络剧、网络电影、微电影、网络综艺节目、网络纪录片、网络动画片、网络音频节目、网络短视频节目等蓬勃发展,数量呈爆发式增长,目前网络视听节目用户已达6亿,超过2亿用户有付费收看节目的习惯。

内容创作上秉持匠心、打磨精品,题材选择上加速突围、垂直破壁,是网络综艺发展的必经之路。前不久在腾讯视频播出的文化类节目《一本好书》,把对中外经典著作的“片段式朗读”升级为更加真实的“场景化阅读”,邀请赵立新、王劲松、王洛勇、潘虹等实力演员上阵,以舞台剧表演结合专家学者点评的方式,使观众沉浸于作品跌宕的情节和优美的语句中,尽情讨论复杂幽邃的人性和社会议题。著作选取精品化、表演艺术精湛化、舞台道具精致化、串联模式精巧化,是《一本好书》就网络综艺精品化创作给出的答卷。

2 回归理性 网络剧应告别塑料质感

播出平台应切实负起社会责任。网络视听节目是广泛影响社会思想的精神产品,提供视听节目服务应当确保社会效益优先,力争社会效益与经济效益相统一。播放平台在精品化进程中有特殊的导向、推动作用,有影响力的平台选择什么作品,推介什么作品,对节目创作机构有直接的号召、引领作用,应在力推精品同时坚决不给劣质节目提供传播空间。

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相关部门应审时度势进一步加强引导。充分吸取传统文艺节目精品生产的经验和办法,在题材规划、剧本创作、作品生产、作品评论等方面加大重视程度,在人才培训、资金扶持、评优奖励等方面采取更切合发展实际的措施,为适应网络生产网络传播特性的视听节目建立和完善规范有序、便捷高效的版权保护与内容审核制度与办法。

3 坚守品质 网络纪录片大有可为

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