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降价难以拯救苹果业绩下滑,苹果营收为何继续

2019-07-31 17:19

iPhone全球销量在最近几个月面临较大的挑战,最新的数据显示,苹果公司旗下的iPhone上个季度的全球销量下滑超过10%,达到了11.9%,对于比较依赖iPhone销量的苹果公司来说,这不是一个好消息。

今天凌晨,苹果公布了2019年第二财季的业绩报告。数据显示,第二财季营收580.15亿美元,比去年同期下滑5%;净利润为115.61亿美元,比去年同期下降16%。作为苹果公司最重要的业务阵地,大中华区营收102.18亿美元,去年同期的营收是130.24亿美元。

二季度iPhone销量增1% 失“榜眼”席位 华为手机出货量达5420万台,超过苹果的4130万台,居全球第二;分析称苹果手机利润仍远超华为

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8月1日,苹果发布季度财报,当季营收增长17%,净利润为115.19亿美元,同比增长32%。iPhone当季销量为4130万台,同比仅增长了1%。

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而苹果公司在近日也是公布了最新的财报,财报显示,苹果公司上个财季的净营收达到了538.09 亿美元,同比增长 1%;净利润 100.44 亿美元,同比下降 13%;苹果公司的营收虽然增长,但是利润却出现了下滑。

简单来说,苹果公司今年第二财季的营收和利润双双下滑,尤其是中国区,营收下降了20多亿美元。在利润连续多个季度保持30%的增长后,苹果业绩下滑,这无疑是一个非常糟糕的消息。更重要的是,iPhone在国内销量下滑了30%,这说明降价促销的市场策略并没有奏效。

与此同时,五家调研机构分别发布报告,称2018年第二季度全球智能手机出货量,华为首次超过苹果,成为全球第二大智能手机厂商。新京报记者 马婧 梁辰

6·18即将来临,电商们早已开始又一波的年中大促,许多品牌商家都参与其中。苹果官方宣布首次参加天猫618大促,全线产品参与打折。目前,在Apple Store官方旗舰店可领取800至200元不等的专享优惠券,覆盖iPhone Xs/XR/Max、iPad mini、iPad Air、Mac、Apple Watch等苹果热门产品。

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在苹果财报发布会上,库克称谷底已经过去。由于苹果在财报中已经不再披露iPhone的具体销量,但第三方调查机构的数据显示,苹果的危机并没有过去。相反,以华为、vivo为代表的国产手机品牌,正在蚕食苹果的市场份额。

苹果手机季度销量同比仅增1%

苹果为何也参与618大促?“智能手机之王”为何低下高傲的头?没办法,毕竟再不努力,销量下滑将更严重了,现在的苹果已经不是当年的苹果了。

小宅认为这是由于目前在售的iPhone,平均单价较高,但是成本上涨也是明显,因此营收增长但是利润出现了下滑;同时相比过去几年,iPhone的降价速度也是非常快,降价幅度也是非常大。

市场调研机构Canalys发布的数据显示,今年第一季度国内智能手机销量同比下跌了3%,总出货量为8800万部,这也是近6年来国内智能手机市场单季度出货量的新低。在市场销量排行TOP5中,苹果公司iPhone卖出了650万部,下滑了30%,市场份额为7.4%,位居第五;其次是小米出货量1000万部,下滑了13%,市场份额为11.9%,位居第四。而华为手机出货量2990万部,同比增长41%。

8月1日,苹果迎来了有史以来最好的第三财季业绩表现,当季营收为532.65亿美元,同比增长17%;净利润为115.19亿美元,同比增长32%。大中华区营收为95.51亿美元,同比增长19%,增速仅次于美洲部门。

1、下沉市场正在成为电商行业掘金的重点区域

意想不到的是,在广东省的三至六线城市用户,对苹果产品的消费热情最高。广东省内的占陇镇、梅塘镇、高堂镇是“果粉”最为集中的乡镇。福建、四川、江苏、安徽、江西等省三至六线城市用户,也是苹果产品消费的主力军。这是苹果线下渠道还无法全面覆盖到的广泛群体,苹果直营零售店在中国大陆毕竟只有42家,且绝大部分位于北京、上海、广州、深圳等一二线城市。

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包括App Store、iCloud、苹果音乐在内服务业务的营收为95.48亿美元,同比增长31%。苹果CEO库克在电话会议上说,苹果和第三方的注册付费已突破3亿,现在有3万款应用提供应用内订阅产品。

2、苹果降价年初就已经开始

在2019年伊始,苹果方面对所有的iPhone机型进行大幅度的降价销售。突然迎来了iPhone史上从来没有过的大降价,也让我们为之震惊。

今年初,苹果发布财报后,库克接受记者采访时表示,为了缓解用户对高售价的焦虑,他们决定在一些特定的国家,实行iPhone的降价政策,即苹果将不再紧盯以美元计的价格,而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。

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一些外媒的数据也显示,苹果公司旗下的iOS用户也开始向Android阵营转移,毕竟iPhone的售价越来越高,新款的iPhone对于很多消费者来说都是难以接受,而同时期的Android手机则是便宜很多。

对比其他调研机构的一些数据可以发现,华为手机的出货量,已经把旗下互联网手机品牌荣耀的出货量计算在内了。既便剔除荣耀手机的出货量,iPhone的销量也很差。在市场排名前5的手机厂商中,只有华为一家的出货量保持增长,OPPO、vivo、小米和苹果的销量都是负增长。

财报显示,iPhone当季共售出4130万部,同比增长1%。iPhone贡献的营收增长了20%,达到299.06亿美元,占苹果公司总收入的56.2%。以此计算,当季iPhone的平均售价达到了724美元。

3、今年1月到3月苹果的营收和利润都大幅下滑

今年4月底,苹果发布了截至3月30日的2019财年第二季度财报,今年1月到3月苹果的营收和利润都大幅下滑,iPhone营收同比也大跌。根据财报数据显示,苹果第二财季营收为580亿美元,较上年同期的611亿美元下降5%;净利润116亿美元,比去年同期的138亿美元下滑16%。从营收和净利润的数据来看,苹果同去年同期相比,都有较为明显的下滑。

据市场研究机构Gartner发布的最新数据显示,2019年第一季度全球智能手机销量为3.73亿部,同比下降2.7%。华为继续保持其全球第二大智能手机供应商的地位,并继续缩小与三星的差距。2019年第一季度,苹果iPhone总销量为4460万部,同比下降17.6%,位居全球第三位。

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事实上,苹果已经意识到了iPhone销量下滑的不利情况。进入2019年后,苹果先后4次下调了iPhone手机的售价。只是,苹果官网的iPhone售价并没有下调。有网友做过对比,苹果降价幅度最高达2000多元。坦白说,苹果的降价促销力度还是比较大的,这也是苹果成立以来持续时间最长,降价幅度最大的促销。

Strategy Analytics报告指出,全球智能手机市场增速持续放缓,增量潜力不足、同质化逐渐增强等现象较为明显。

4、苹果自身存在的严重问题

其一,苹果手机售价过高。2018年9月份的时候,苹果公司一口气发布了三款手机,分别是iPhone XR、XS、XS Max,这次的价格又创了苹果手机史上价格的新高,但是不一样的是,这次苹果公司给我们带来了iPhone XR这款手机,称为廉价版iPhone,不过价格也高达6499元。

其二,不够创新。可以说,乔布斯的离世几乎带走了苹果的创新灵魂,原本人们翘首以盼的每一款苹果新机,都可以说让人们的期望没有落空。而苹果在库克的带领下,这几年的新机子,给人感觉就是在吃老本。

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在iPhone销售疲软、中国区销售不力的情况下,苹果开始试图通过提振服务性收入获得增长,苹果收入结构的调整正在进行中。目前,服务性收入已经仅次于iPhone的销售收入,成为苹果各业务线贡献营收第二大的部门,一季度占总收入的比例为19.7%,iPhone销售收入占总收入的比例依然高达53.5%,但相比去年同期61.4%的比例已经出现了明显下降。

智能手机行业的整体销量都是在下滑的,不过全球前几名的智能手机品牌,旗下的智能手机都没有出现较大幅度的下滑,这说明这些手机品牌都在积极应对智能手机行业发展的变化。

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相比之下,Mac、iPad业务表现并不亮眼。iPad销量同比增长1%,但营收下滑5%。Mac则是遭遇销量、营收双下滑,分别下滑13%和5%。

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经历了3个月的促销后,iPhone的销量仍旧下滑了3成,这意味着降价促销难以拯救苹果业绩下滑。从消费者的角度来看,苹果手机的影响力已经严重下滑。今年一季度,国内有多款手机上市,主打拍照的华为P30系列和OPPO Reno系列,兼具时尚和拍照的vivo X27。反观iPhone,除了价格高,iOS生态体验好的优势外,拍照、续航等方面与国产相比已经没有什么太大的优势。

华为手机在低端品牌寻求增长

而苹果公司旗下只有高端智能手机,并且苹果公司每年只有一场手机发布会,因此应对智能手机市场的变化不是那么及时;苹果公司提升产品销量的方法不是发布新品,而是不断地降价。

显然,除了降价促销外,苹果并没有好的策略来抑制iPhone销量下滑。连续4个月的降价促销,iPhone国内销量仍下滑3成,苹果必须正视这一严峻的问题了。虽说iOS生态这个护城河很深,但国产手机的崛起,正在淡化苹果的优势。一旦被对手撕开了口子,苹果成为第二个诺基亚绝不是危言耸听。

五家调研机构近日分别发布报告,得出统一的结论称,2018年第二季度全球智能手机出货量,华为首次超过苹果排名升至第二,成为全球第二大智能手机厂商,落后于三星。从涨幅来看,苹果涨幅为1%,而华为约为41%,而整体市场出货出现下滑。

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Canalys分析师贾沫表示,尽管今年1月与美国运营商合作未果,但华为在过去6个月内快速改变了市场策略,从以利润为导向转为在更低端市场寻求销量上的增长,尤其是子品牌荣耀在华为实施的低端中发挥至关重要作用。

今年苹果公司发布的iPhone至关重要,在各大手机品牌纷纷推出“真全面屏”智能手机的今天,还在采用“传统”全面屏设计的iPhone,还能继续受到消费者的支持?你觉得苹果公司今年发布的iPhone会比之前便宜吗?

Canalys数据显示,荣耀品牌占华为总体份额已从去年同期的24%增长至36%,而且在第二季度海外出货400万台,在较小的基数上同比增长150%。贾沫表示,荣耀正在把华为旗舰机的技术带到更低价格的产品上,并建立和部署独立的本地化销售团队。

此外,华为在旗舰系列产品新品上,由于引入人工智能NPU芯片以及创新的三镜头组,P20和P20 Pro在首发季度销售速度超过了前一代产品,三个月达到700万台出货,尤其是海外市场出货量同比翻番。

■ 分析

苹果处于销售淡季,净利仍遥遥领先

对于第二季度苹果手机出货量落后华为,业内分析认为,第二季度是苹果公司历来销售淡季,虽然符合预期出货范围,但iPhone X未能延续前两个季度的表现,800万的出货量低于第一季度1400万。iPhone 7及Plus未能充分消化,而在推出与非营利组织合作的红色版本下,iPhone 8及Plus出货环比有所改善。

多数受访业内人士认为,华为对苹果的超越只是一个数字上的超越。从净利润来看,华为和苹果仍有较大差距。苹果手机的均价仍遥遥领先竞争对手,而且苹果的利润超过手机市场总量的八成,其中仅iPhone X就掠走了35%的利润。

IDC的报告显示,iPhone X仍在许多市场为畅销品,而进入秋季后,苹果将发布三款下一代机型,预计产品性能和功能都将得到提升,而这将帮助苹果重新控制市场。每年秋季发布会以及接下来进入到的圣诞和新年购物季才是苹果真正的出货高峰期。

对于下半年的市场格局,分析师们普遍认为苹果或将反超华为。不过,Canalys分析师Ben Stanton提醒,在未来数个季度内,华为的子品牌荣耀和中端Nova系列很有可能维持高速增长。“如果华为能够打开美国电信运营商市场,这将再度拉升其市场份额”,一位手机行业分析师告诉记者。

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