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9月面板或止涨回稳,差点错过的家电新闻

2019-09-30 10:14

原标题:彩电业迎阶段性利好:9月面板或止涨回稳 整机价格有望上涨

原标题:差点错过的家电新闻-What Almost Missed 9-11

(原标题:面板价格高位不降 彩电市场遭遇史上最差三季度)

面板价格上涨和消费透支的影响,2017年上半年彩电市场表现并不乐观,零售量规模同比下降7.3%,7月彩电规模的下降趋势延续。规模下降的同时,2017年上半年彩电行业的利润低于1%。在低利润业态下,彩电企业的运营难度加大,2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演,各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。 进入下半年,随着新增产能的释放,以及整机厂需求的阶段性调整,2017年下半年,面板供应增速较快于整机需求回升速度,供不应求得到缓解,面板价格将稳步进入下行通道,奥维云网预计,10月份大尺寸面板的下降会更加明显,与8月份相比,55UHD面板下降幅度为12美金,65UHD面板下降幅度为20美金。 虽然面板价格开始走低,企业面临的成本压力有所缓和,但终端市场价格战不会重新燃起,7月彩电市场均价仍维持在3600元的高位。面对低利润,企业加速了产品结构调整,高端产品的销额贡献率增长,其中6000元以上产品的销额市占比为25.3%,较去年同期增长了3.8个百分点。 2016年促销是拉动规模增长的主要动力之一,但也透支了消费者需求。2017年上半年传统促销节点全线失守,其中元春、五一规模下降明显;线上规模触顶,促销难显高速增长,负增长已经出现。彩电品牌特别是互联网品牌的积极表现,彩电品牌日促销使得2016年9月彩电市场规模达到了498万台,2017年互联网品牌进入调整期,预计今年9月促销难再发力。 奥维云网预计,2017年整体市场疲软,加之去年同期基数较高,十一将延续下降趋势。十一促销预计零售量规模为524万台,同比下降15.5%,零售额规模192亿元,同比下降11.0%。分周度来看,39周预计零售量规模将比去年有明显下降。

[钉科技述评] 面板价格的波动,对彩电整机企业的经营影响巨大。日前,钉科技注意到,群智咨询、奥维云网发布的9月TV面板价格走势显示,大部分尺寸段面板价格在9月份将止涨,这将缓解整机企业的成本压力,而随着彩电企业中高端新品陆续上市,预计市场均价较8月份将有所上升。

【家电网HEA 2018年9月11日微信汇编】好新闻天天有,路过不要错过,现在每日家电科技新闻举手可得,家电君移动端呈现每日新闻Evening Edition。

奥维云网今日发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示,2017年三季度彩电市场受上半年彩电面板价格上涨、互联网品牌规模下降、线上零售渠道增速放缓、企业市场宣传声量缺乏等多重因素影响,遭遇史上最差三季度。

十一彩电市场,以大尺寸电视销售为主。55寸份额持续扩大,大尺寸65寸及以上份额为8.2%,较去年同期增长1个百分点。OLED电视、量子点电视、ULED电视作为企业促销的旗舰产品,是市场的吸睛产品。工艺创新产品凭借外观的创新和市场定位高端,成为企业十一促销的主要吸金产品。

群智咨询发布的《2018年9月TV面板价格风向标(上旬版)》显示,除了43英寸面板由8月91美元上涨到93美元之外,其他尺寸段面板价格均与8月持平。

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面板价格高位不降导致彩电市场销售不振

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近段时间以来,家电企业的2018年半年度报告纷纷披露。不管是营业收入,还是营业利润,除了极个别企业的利润下跌外,几乎所有的企业都取得了“量增利涨”。但在家电企业业绩全线飘红的同时,不同板块却出现冰火两重天的局面,同时在厨电等细分领域也酝酿着格局之变。有关专家表示,面对不断变化的终端市场,家电厂商加快多元化转型、加快与物联网等新概念融合才是正道。关于未来,业内对不同家电板块的期许也不一样。家电分析师梁振鹏指出,不管未来市场是否景气,行业的趋势还是要向品质化、高端化、精品化发展,企业要有过硬的产品工艺质量和可靠性水平,提升智能化的比例,加速与智能家居、大数据、物联网、云计算、智慧家庭这些产业相融合,满足消费者的多样性需求,要从单一产品到提供一揽子整体方案去发展,这是行业的趋势。 VIA:北京商报

数据显示,2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12,9%;成本压力和产品结构升级,零售额规模同比上升了1.3%,为357亿元;销售面积为689万平方米,同比下降7.3%。 从全球情况来看,面板和整机出货也并不理想,2017年前三季度,全球面板出货量191M,同比下降0.9%;全球整机出货量152M,同比下降3.6%。

至于原因,群智咨询认为,8月整机厂商维持积极备货,面板价格维持上涨趋势。进入9月,品牌采购策略将有所调整,同时新增产线产能加速爬坡,供需逐步趋于平衡,预计9月大部分尺寸价格将止涨回稳。

【荆棘满布】出口难度加大,彩电企业海外突围路在何方?

面板价格高位不降是影响整个市场的首要原因。据悉,2017年前三季度彩电零售尺寸均价保持在70元以上,9月攀至高点,三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%,导致彩电整机产品销售不振。

从奥维云网方面的预测数据看,与群智咨询略有不同。奥维云网预计,32英寸、39.5英寸、43英寸面板价格分别将上涨2美元、2美元和3美元,其他尺寸段面板价格则保持不变。

随着中国彩电市场日趋成熟,中国彩电厂商近年来不断加快国际化步伐,希望海外市场成为公司新增长动力。TCL集团董事长李东生近日指出:“中国彩电市场已经接近天花板,但海外市场还是有成长空间的,因为海外市场结构还在变化当中,如果竞争力比较强,就有机会拿到更高的份额。”中国各大彩电厂商不断征战国际市场,海信收购东芝赞助国际体育赛事,TCL体育营销和娱乐营销齐开,创维推出海外新品牌METZ blue等。但是国际环境风云变幻,贸易壁垒、汇率波动等不确定因素随时都有可能改变全球贸易环境,而海外品牌塑造、渠道打通、本地运营等也向中国彩电厂商提出更多的挑战。贸易壁垒汇率波动,中国厂商备受考验;成熟市场易守难攻,品牌国际化难度大;国家和地区差异大,建渠道难运作困难。这些都是彩电企业海外突围之际所必须面临的问题。 VIA:中国电子报

另一方面,外资品牌与互联网品牌交换场地,互联网品牌份额较去年同期下降了11个百分点,占比12%,而外资品牌的市场份额为21%,较去年同期增长了7个百分点。线上渠道增速放缓也影响了整个彩电市场的增长。据奥维云网推总数据显示,2017年三季度平台电商和专业电商的增速进入十位数以内,自营电商受互联网品牌表现的影响出现负增长。

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【菊厂伸冤】行业跑分测试作假 华为“喊冤”称暂时下架相关数据

进入第三季度,彩电市场的宣传声音有所减弱。2016年9月是彩电促销最密集的月份,据不完全统计,共有19次不同规模的品牌日促销和渠道促销。2017年9月,共有11次品牌日促销和渠道促销。另外2017年三季度产品发布会仅有1场,较去年同期减少了5场,彩电厂商的负面新闻频出,对消费者产生消极影响。

奥维云网认为,进入三季度备货旺季后,7-8月面板价格增长明显,9月随需求和库存影响涨价涨幅趋缓,其中55寸及以上大尺寸价格将持平。

日前,知名基准测试软件3DMark母公司ULBenchmarks发布公告,表示将华为P20Pro、nova3以及荣耀Play三款机器的跑分成绩从数据库中删除,理由为“华为对跑分进行了优化,在日常使用时并不能达到跑分的水平”。对此,华为在回复的一份声明中表示,手机跑分成绩不能代表用户最终使用体验,满足用户的实际体验要大于追求跑分结果。但为避免对当前跑分结果产生混淆,UL和华为讨论后,一致决定将暂时下架一系列华为设备的跑分数据,并在华为授权其所有手机用户可访问“性能模式”后恢复分数。“各大手机和电脑厂商也将跑分作为重点来宣传,给消费者营造出手机性能好的直观印象,但其中掺杂着不少水分。”手机中国联盟秘书长王艳辉表示,在品牌手机互相挤压份额的时候,跑分作弊也就司空见惯。 VIA:第一财经日报

产品结构升级仍是彩电消费主旋律

整机价格方面,奥维则表示9月将有一定幅度的上升,原因在于:8月份的818促销节苏宁在线下同步开展促销,整机价格较7月有所下降。9月中下旬将开始国庆促销预热,中高端新品陆续上市,预计市场均价较8月份将有所上升。

【双重利好】9月面板或止涨回稳 整机价格有望上涨

虽然彩电市场规模表现差强人意,但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。这主要表现在:

从两家咨询机构的预测数据来看,面板价格在9月份整体上还是处于止涨回稳的状态,再加上金九银十销售黄金期的到来,对于彩电整机企业提升销量和利润水平将大有裨益,主流企业应抓住上游成本压力纾解和节假日促销拉动的双重利好,实现业绩的提振。(钉科技原创,转载务必注明出处。)返回搜狐,查看更多

面板价格的波动,对彩电整机企业的经营影响巨大。群智咨询、奥维云网发布的9月TV面板价格走势显示,大部分尺寸段面板价格在9月份将止涨,这将缓解整机企业的成本压力,而随着彩电企业中高端新品陆续上市,预计市场均价较8月份将有所上升。群智咨询发布的《2018年9月TV面板价格风向标(上旬版)》显示,除了43英寸面板由8月91美元上涨到93美元之外,其他尺寸段面板价格均与8月持平。从奥维云网方面的预测数据看,与群智咨询略有不同。奥维云网预计,32英寸、39.5英寸、43英寸面板价格分别将上涨2美元、2美元和3美元,其他尺寸段面板价格则保持不变。从两家咨询机构的预测数据来看,面板价格在9月份整体上还是处于止涨回稳的状态,再加上金九银十销售黄金期的到来,对于彩电整机企业提升销量和利润水平将大有裨益,主流企业应抓住上游成本压力纾解和节假日促销拉动的双重利好,实现业绩的提振。 VIA:钉科技

线下仍是消费升级主战场。三季度彩电高端市场零售量规模为98.8万台,同比增长28.7%。其中线下市场高端产品的市场份额为13.1%,较去年同期增长了6.7个百分点;线上市场高端产品的市场份额为4.1%,较去年同期增长了2.2个百分点。线下是高端产品的主销市场。

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【操之过急?】内容与需求相去甚远 8K电视是否来的太快?

其次,55寸已经成为彩电市场的第一大尺寸,占据市场近三分之一的份额。大尺化继续加深,三季度60寸和65寸的市场份额分别上涨了1.8个百分点和1.3个百分点,达到了3.7%和5.5%,70寸和75寸市场份额同样呈现上升态势。

8K电视是今年IFA的主要趋势之一,三星、LG、东芝以及夏普都推出了自家的8K产品,三星的8K Q900R QLED系列产品将于10月中旬在英国上市,8K电视对于我们来说,是否来的太快?对此IHS Markit首席分析师Paul Gray在采访中表示,“8K电视最大的问题是内容与需求相去甚远,对于我们大多数人来说,8K超前了。”Paul Gray表示,在许多方面,分辨率比高动态范围(HDR)和深色技术的解决方案更容易落地——这些产品不仅价格非常昂贵,而且很难被消费者接受,因为不论是HDR还是深色技术们都需要丰富经验才能体会到。而凭借8K,每个人都可以感受到更多像素,画面明显更清晰。但问题在于,现在的8K仍然缺乏实质内容,毕竟4K也才刚刚到来。这其中很大一部分是基础设施问题,无论是宽带速度还是无线电频谱。 VIA:智能电视网

4K电视已经普及化,8K电视开始布局。2017年三季度4K电视的渗透率为60.0%,较去年同期增长了11.4个百分点。从尺寸结构来看,4K基本实现了在大尺寸产品的覆盖。8K电视开始布局,目前SDP、INNOLUX、AUO、BOE、CSOT、LG、SDC均已规划8K面板,终端市场夏普已经推出8K电视产品。

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工艺化创新产品渗透加大,其中曲面电视的市场占比为9.7%,较去年同期增长了1.7个百分点;超轻薄电视的市场占比为5.8%,较去年同期增长了3.5个百分点;无边框电视的市场占比为4.0%,较去年同期增长了2.3个百分点;分体电视的市场占比为0.5%,较去年同期增长了0.5个百分点。

编辑 / 作者:家电君返回搜狐,查看更多

量子点电视规模增长,三季度规模为5.3万台,同比增长了24.3%。以三星、海信、TCL、飞利浦、乐视、风行等为主的企业在积极布局量子点电视。

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大数据、云计算、智能芯片应用快速发展以及深度学习核心取得突破为人工智能的应用提供了技术支持,人工智能向图像识别、语音识别、自然语言处理的应用不断拓展。2017年上市电视新机型中人工智能电视产品占比达23%,人工智能电视正在成为彩电市场的下一个热点。

面板价格全线下降,四季度或有逆转空间

虽然三季度为史上最糟糕,但对2017年四季度市场行情,奥维云网给出乐观预计,进入四季度,彩电市场的利好因素较多,零售量规模有望迎来反转。

面板又是首要因素,面板价格自6月份开始全线下降,9月份重点尺寸面板价格接近去年同期。其中32寸HD、43寸FHD、和55寸FHD、55寸UHD的面板价格已经低于去年同期水平,预计未来三个月面板价格还将保持下降趋势。面板价格回落缓解了整机成本压力,为四季度彩电市场促销提供更多操作空间。

四季度有十一、双11、双12、元旦四大促销,这有望拉动四季度规模实现增长。从目前的市场表现来看,10月份彩电规模下降放缓,其中十一当周逆势实现了规模上涨,41W线上零售量规模增长38%,线下零售量规模增长6.6%。双11预售已经开始,彩电预售产品中86%的产品型号预售价降到了全年最低价,其中夏普60寸预售价3899元,看尚58寸预售价3449元,小米55寸预售价2699元。预售产品低价的同时,产品格调也并未落后,覆盖OLED、人工智能、曲面、超大尺寸等高端属性,奥维云网预计,双11当天彩电市场规模将达192万台,同比增长13.6%。

到四季度,核心企业冲刺势在必行,这也是影响市场表现的关键因素之一。截止三季度,核心企业BP完成度并不理想,数据显示,5大企业的BP完成率刚过一半,四季度厂商竞争将更加激烈。四大促销节点自然成为厂商逐鹿的战场,彩电市场一年的低迷或将因为四季度的热闹有所改变。

由此,奥维云网预计,Q4彩电市场规模将有望实现翘尾上扬,四季度彩电市场零售量规模将达1557万台,同比增长0.9%;零售额规模为507亿元,同比增长1.9%,成为2017年唯一增长的季度。2017年全年彩电市场零售量规模将达4778万台,同比下降6.1%;零售额规模将达1605亿元,同比增长2.9%。

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