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2019年就看华米苹果华为【bv1946伟德入口】,华米

2019-11-07 03:11

原标题:苹果成穿戴设备市场老大,华为急起直追

智能可穿戴设备市场在经历了此前疯狂般的生长后,逐渐趋于理性。着名研究机构IDC在近期发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2018年第四季度》中表示,在过去一年的第四季度里,中国可穿戴设备出货量高达2269万台,较去年同期同比增长了30.4%;而成人手表出货量为654万台,同比增长了37.8%。

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前不久,国际著名数据分析公司IDC公布2018年第4季度《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。据报告,2018年第Q4全球可穿戴设备市场增长了31.4%,销量达到5930万台;2018年全年,全球可穿戴市场增长了27.5%,销量达到1.722亿台。

据市调机构IDC发布的数据显示,今年二季度苹果位居穿戴设备市场份额第一位,证明其Apple Watch日渐获得市场认可,让人惊讶的是此前不入市场前五的华为这次现身其中,华为穿戴设备显示出强劲增长的势头。

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7月中旬,小米手环的生产厂商华米科技发布全新系列手表 Amazfit GTR,疑似对标华为Watch GT。但该产品推出以后,却遭到用户关于其GPS反应过慢、花屏等问题的吐槽。

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纵观整个成人手表市场,有超一半的市场份额被苹果、华米和华为三大厂商所占据。同时,报告也指出该领域内出现不少新晋的厂商,带动了中低端市场的活跃。

2013年,小米开启生态链计划,华米正是该计划中的一员。彼时,小米联合华米推出的小米手环一经上市便迎来热销,而华米作为小米手环的代工厂一时间风头无两,更是先于小米上市。

bv1946伟德入口,从市场份额总量来看,第四季度小米、华为、苹果、步步高、乐心五大厂商的市场份额占市场总量的63.8%。小米可穿戴设备出货532.8万台领跑市场,市场份额为23.5%;得益于智能手表GT、FreeBuds 2 Pro等产品的上市,华为出货量同比增长达到248.5%,位列第二。

IDC的数据显示,今年二季度全球穿戴设备出货量为2790万台,仅是增长了5.5%。穿戴设备虽然曾备受各方推崇,不过该项产品一直未能找到用户的痛点,增长缓慢,市场对它逐渐趋于理性。

三大巨头各有强处

然而,华米科技的营收却一直依赖于小米。据华米科技招股书及财报显示,2015年、2016年、2017年前三季度以及2018年,华米科技来自小米的收入占总营收的比例分别为97.1%、92.1%、82.4%、77.3%。

三足鼎立,华米、苹果、华为势均力敌

苹果Apple Watch广受欢迎

苹果、华米、华为,三大可穿戴设备巨头在智能手表的设计与制造上都有高水准的造诣。苹果在去年推出了Apple Watch 4,全新加入了ECG心率传感器,支持了心电图的监测;而华为也利用TruSeen 3.0,升级了智能心率监测功能。

为摆脱对小米的依赖,华米科技CEO黄汪2016年成立了华米自有品牌AMAZFIT ,旗下源源不断有华米自有智能手表产品产出。然而,AMAZFIT的推出似乎也并没有使华米真正实现“去小米化”,在华米的营收构成中,来自于小米营收的占比仍然过半。

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IDC的数据显示,今年二季度Apple Watch的出货量达到470万部,在前五强当中其出货量增速以38.4%位居第二位,这证明其去年推出的Apple watch获得了更多用户的认可。

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与此同时,小米在手机界的对手华为、vivo、OPPO均布局智能穿戴领域。2017年10月,华米科技与小米签订了商业合作协议和战略合作协议,其中战略合作协议于2020年10月到期。那么,华米能否在此之前实现“去小米化”,在智能穿戴领域突破重围,蓝鲸TMT将持续关注。

2018年中国成人手表市场出货量654万台,同比增长37.8%,以苹果、华米和华为为首的前三名品牌占领超过五成的市场份额。苹果凭借去年的新款Apple Watch在医疗方面的进步,智能手表出货量再度增长,并且预计未来Apple Watch也将持续增长;华为智能手表GT的精准定位,通过舒适的穿着设计和坚实的多运动跟踪功能,智能手表迎来惊人增长;最后不得不提一下华米手表AMAZFIT,在健康领域进一步延伸,在用户定位上更加细分,出货量上表现惊喜。

苹果去年发布的Apple Watch加入了LTE数据连接功能,让Apple Watch 3脱离手机成为一款独立的产品,打电话等功能均可以独立完成,这是相较前几代产品的重大升级,配合Siri让用户轻松拨打电话。Apple Watch3还可以查看信息,如航班信息、实时提醒事项等,让Apple Watch3不再附属于iPhone,甚至可以取代了大部分的手机功能。

另外一方面,华米在为小米打造了爆款小米手环系列后,更是发力自主品牌AMAZFIT,在去年的发布会上不仅推出了自主研发的"黄山一号"人工智能可穿戴芯片和AMAZFIT米动手环1S,更是推出了一款AMAZFIT智能手表。

新品性能遭吐槽,恐难有竞争力

华米手表,紧跟时代潮流

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7月中旬,华米科技发布全新系列手表 Amazfit GTR,黄汪介绍称,其拥有24 天超长续航等诸多功能,包含 47mm 以及 42mm 两个尺寸。

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Apple Watch3提供了播放音乐功能,搭配上苹果的earpods可以完全摆脱线缆的束缚,成为用户运动的神器;Apple Watch3支持IP8X等级防水,适配游泳、跑步等诸多运动场景。

AMAZFIT智能手表加入了一块1.3英寸的AMOLED炫彩屏,提升了人们与设备的交互体验。此外,手表内加入的高精度光学传感器,更为用户的心率监测提供了更可靠的表现。值得一提的是,AMAZFIT智能手表还加入了NFC芯片,支持触碰支付,可刷公交卡。此外,还支持人工智能语音助手"小爱同学",对IoT设备进行控制。

黄汪在Amazfit GTR新系列发布会上将Amazfit GTR竞品关于续航时间做出对比,其表示,Amazfit GTR手表在友商设定的“日常手表使用场景”下,能续航74天,超竞品30天续航时间2倍有余;而在“典型使用场景”下,续航时间为14天,而Amazfit GTR 47mm在增加每天抬手亮屏100次的使用场景情况下,续航时间为42天。

Apple Watch第四代产品开始配备心电功能,华米科技紧随苹果的步伐,推出了全新手表系列AMAZFIT,通过内置的高精度光学传感器,在心率监测方面有更好的表现。华为加入了TruSeen 3.0,智能心率监测也独具特色。

苹果所拥有的强大品牌号召力加上完善、丰富的功能让这款几乎是业界最昂贵的智能手表也获得了大量用户的认可,成为推动其出货量快速增长的原因。

开放第三方表盘定制

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华为穿戴设备出货量倍增

智能手表的表盘支持自行替换,而华米为AMAZFIT智能手表提供了13款精心设计的表盘,而且在最近开放了第三方表盘的支持,用户可以做一个自己喜欢的表盘替换。

业内有观点认为,华米这款新品正是对标华为。记者查询华为Watch GT数据,发现了“日常手表使用场景下续航30天”、“典型使用场景下续航2周”等关键词。

而华米在去年推出的AMAZFIT智能手表,也凭借出色的外观设计与功能体验,深受用户的喜爱。该款手表配备了一块1.3英寸的纯圆AMOLED屏,360x360分辨率可视化效果极佳。此外,这块手表不仅支持刷公交卡、银行卡,而且还加入了IoT控制,并且高精度光学心率传感器的加持,还让这块手表对心率监测的支持更强大。

面对穿戴设备市场逐渐发展,华为也开始逐渐在该市场发力。华为早在2015年就发布了首款穿戴设备产品--华为watch,采用的是谷歌的Android wear系统,其是一款智能手表,内置高通骁龙400芯片,当时定为高端市场,在国内定价超过3000元。

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注重体验,表盘也可以DIY

由于谷歌不允许厂商对Android wear系统进行定制,而谷歌又退出了中国市场,导致华为watch在中国市场的使用体验并不好,再加上高昂的价格,自发布以来出货量并不高。

而换表盘的操作也很简单,用户只需要将下载的wfz表盘文件拷贝至手表的"WatchFace"目录下,就能在手表内更换自己制作的表盘。目前,在华米官方论坛内已经有不少用户上传了自己设计的表盘,用户可以根据自己的需要选择下载。

在价格方面,Amazfit GTR则开启了性价比策略,华米Amazfit GTR起售价799元,而华为Watch GT起售价为1188元。

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随后华为旗下的性价比品牌荣耀也推出了穿戴设备产品,与荣耀品牌的调性一样,荣耀穿戴设备以性价比作为卖点,当下荣耀手环的售价低至179元,与向来以性价比为卖点的小米手环定价接近,小米手环3售价为169元,在荣耀手环的推动下华为穿戴设备的出货量终于开始快速增长。

AMAZFIT智能手表功能又多,设计还好看,表盘还可以自定义替换,这样的可穿戴设备相信每个人都很喜爱。我们也有理由相信,不论是华米还是苹果、华为,在2019年都能推出更多的好产品,为用户提供方便。

然而,用户对于华米的这一新品似乎并不“买账”。记者查询电商平台关于华米Amazfit GTR产品的评价发现,多数用户反映Amazfit GTR手表的GPS定位漂移、重新亮屏会出现花屏现象,且部分用户反馈称这款产品存在死机或自动重启等问题。

虽然手表的外观差别不大,但是手表的表盘确实容易令人眼前一亮。这方面不得不说华米做的不错,花费了大量的时间打造了13款酷炫十足的定制表盘,更是与顶级设计团队Territory Studio合作了3款极具科幻气质的酷炫表盘,让用户挑选自己喜欢的风格。

据IDC的数据,华为穿戴设备已连续两个季度取得翻倍增长,终于在今年二季度以180万部跻身全球穿戴设备前五名,在出货量增速方面其以118.1%的增速位居第一名,显示出它虽然在穿戴设备市场的排名稍微靠后,但是发展潜力巨大。

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位居穿戴设备市场第二名的是小米,小米手环延续了小米产品的性价比特点,此前它一直与苹果Apple watch在第一名的争夺上处于胶着状态,两者出货量不分上下。小米手环以价格取胜,当然弱点也是明显的,那就是功能太单一,生产小米手环的生态链企业华米已认识到这一点,其推出了自有品牌AMAZFIT,以AMAZFIT品牌推出了智能手表等价格更高、功能更丰富的产品,据华米公布的消息指AMAZFIT品牌的产品正稳步上升。

互联网分析师于斌表示,华米Amazfit GTR的优势在于价格低,待机时间长,但在运动轨迹和心率测试上可能不太稳定;而华为Watch GT的整体性能相对来说会比较好,并且华为有其他产品线,比如Watch GT可配合华为手机使用。

不仅如此,近日华米科技还宣布,AMAZFIT智能手表的表盘开放第三方支持,支持自定义设计,只需要将下载的wfz表盘文件拷贝至手表的“WatchFace”目录下,就能在手表内更换自己制作的表盘。在华米官方论坛内已经有不少用户上传了自己设计的表盘,并且很多用户直呼华米手表真香!

曾是智能穿戴设备领头羊的Fitbit继续衰落,一季度同比大跌28%,今年二季度再度同比下跌21.7%,是前五强中唯一出现下跌的品牌。

在智能穿戴设备领域,华为可以说是华米的强劲对手。IDC数据显示,2019年第一季度中国可穿戴设备的成人手表市场前三大品牌分别为华为、华米、苹果,三者的市场份额分别为24.5%、17.1%、14.1%,华为与华米的市场份额已拉开7%差距。

18年智能手表迎来了快速发展,伴随着人们日益需求的使用场景,未来智能手表将持续增长。并且随着人们对健康生活越来越重视,将健康监测领域视为持续发点,当然,手表厂商也将更加多元化,像华米此次推出定制表盘功能的可玩性功能也将陆续登场,相信接下来,华米、华为、苹果、三星等智能手表还将繁荣发展。

从穿戴设备市场可以看出,非苹果阵营的穿戴设备产品普遍以廉价取胜,在高端穿戴设备市场苹果继续一枝独秀;华为和小米在手机市场是重要对手,从目前的趋势来看在穿戴设备市场它们也将成为直接竞争对手,产品类型、定价策略都非常接近。返回搜狐,查看更多

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营收依赖小米,一季度业绩环比腰斩

2013年底,小米开启生态链计划,雷军定下了5年内投资100家生态链企业的目标。在小米生态链产品总监孙鹏的牵线下,华恒与小米成立华米科技。

随后,在2014年7月,华米联合小米推出了小米手环1代。同年8月量产后,小米手环1代销量迅速在3个月内突破100万。IDC数据显示,2017年,小米手环在第一季度超越Fitbit,华米科技成为全球最大的可穿戴设备厂商。

借助小米的品牌与影响力,华米很快在智能穿戴设备领域崭露头角。2018年2月,华米科技在美国纽约证券交易所上市。作为小米生态链中第一家登陆美股市场的公司,华米科技可谓风头无两。

然而,自华米科技上市以来,华米科技营收、净利与出货量环比纷纷几近腰斩。华米公布的2018年第四季度财报显示,报告期内,华米营收为12.246亿元,净利润1.465亿元,出货量超过920万台。然而,2019年第一季度,华米科技营收7.996亿元,净利润跌至7530万元,总出货量仅有560万台。

于斌表示,华米受到三个方面的制衡,致使营收和净利润下降。首先,智能手表市场不如以前火爆;其次,目前市场竞争比较激烈,入局者除了大牌厂商,还有垂直化的小厂商;最后,苹果、三星、华为和小米作为其中的佼佼者,已经收获了大量的粉丝。

2019年一季度,不仅仅是华米手环的销量环比有所下降,整个智能穿戴市场总体出货量呈现下滑态势。根据IDC相关统计数据显示,2018年第四季度,全球可穿戴设备销量为5930万,而到了2019年第一季度,这一数字降为4960万,环比下滑16.4%。

来自其他品牌的竞争更是不能小觑,2019年第一季度,AMAZFIT的全球智能手表市场份额为3.7%,比去年同期下降了1.1%,排在第五位;华为的全球市场份额为2.8%,紧随其后;排在前两名的苹果、三星,同样保持着增长趋势。

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此外,值得注意的是,华米营收大部分来源于来自小米手环。业内专家表示,小米手机近年来的市场份额不断下跌,手机“遇冷”之外,小米的生态链战略也正遭到质疑。

独立品牌定位不清晰,面临诸多挑战

为摆脱对小米手环的依赖,黄汪打响了“去小米化”的第一枪。2016年,华米推出了自有品牌AMAZFIT。黄汪表示,2018年,自有品牌AMAZFIT产品的出货量,接近2017年的三倍。

然而,自有品牌的推出,并没有使华米科技真正摆脱对小米的依赖,小米在华米的营收构成中占比仍然过半。华米科技董事长兼 CEO 黄汪曾表示,一季度华米自有品牌及其他收入贡献了整体营收的 41.3%。

于斌表示:“在渠道方面,目前华米还是比较依赖小米的,如果没有小米的渠道,华米未来能做多久完全是个问题。”

今年6月,华米发布2019年一季度财报,同时黄汪对外宣布2019年将推出超过10款AMAZFIT智能手表,价格区间从299元到2000元不等。随后,黄汪在北京正式发布了面向智能通话和健康监测领域的两款旗舰新品AMAZFIT 智能手表2 和AMAZFIT 米动健康手表。

据了解,目前AMAZFIT产品的价格区间为200-1000元,但未来新品价格为200-2000元。在华米官方页面上,在售产品多达9个系列,每个系列又分为很多版本。

业内人士表示,华米想走一条区别于小米的路,但其定位一直不是很清晰,华米想走“表海战术”,致使其在每个细分领域均不能站稳脚跟。

此外,值得注意的是,小米在智能手机领域的老对手们,也纷纷开始布局智能手表领域。今年4月的博鳌亚洲论坛期间,OPPO副总裁刘波对外透露称,OPPO新兴移动事业部将从用户健康运动场景的智能手表与耳机产品切入IoT产品,实现跨场景乃至全场景的入口渗透;今年6月,vivo在创新日上宣布,其围绕5G手机将涉足AR眼镜、智能手表和智能耳机等品类。

与小米的合作还有一年的时间,华米能否在此期间真正实现“去小米化”,在智能穿戴领域突破重围,是其面临的重要课题。

于斌表示,目前华米面临的挑战很多,“如何优化产品稳定性、如何创新产品、如何与小米手机做更大的结合、如何培养并扩大自己的粉丝群、如何布局海外等等,都是华米目前应该考虑的问题。”

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